L’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM), les exploitants de réseau mobile (SFR, Orange, Bouygues Telecom), Médiamétrie et les acteurs du marché publicitaire ont défini ensemble la méthode de la mesure de l’Internet mobile en France. Celle-ci sera disponible en Octobre 2010. L’évaluation de l’audience couvrira l’intégralité des connexions à l’Internet mobile et des applications des mobinautes. Il en résultera une vision exhaustive des sites Internet et des applications consultés ainsi qu’une qualification de l’audience des sites mesurés. Un panel de 10.000 mobinautes est en cours de constitution. Les indicateurs retenus permettront d’effectuer des rapprochements avec la mesure de l’Internet fixe. Ce dispositif de mesure d’audience de l’Internet mobile est conforme aux recommandations de la GSMA au niveau international. La France compte 44,6 millions d’utilisateurs de téléphone mobile (soit près de 84% de la population) et 11,8 millions de personnes se connectent à la Toile depuis leur téléphone mobile, un chiffre en constante progression [www.afmm.fr/AFMM].
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