Par nature, la publicité s’introduit dans tous les domaines de la communication. On avait connu la voix sur IP gratuite, puis celle qui était payée par de la publicité insérée à chaque minute de la conversation. Voici que la publicité réapparaît dans d’autres prestations. Google va accompagner de publicité les clips vidéo gratuits de sa filiale YouTube.
Les bandeaux publicitaires seront en rapport avec le profil de l’appelant, de son pays d’origine et du type de vidéo sollicitée. Le niveau des tarifs des services vocaux et celui de l’abonnement à l’Internet ne suffisent donc pas !
Selon l’étude réalisée par Veronis Suhler Stevenson, le chiffre d’affaires mondial de la publicité en ligne devrait, avec un chiffre de 62 milliards de dollars, dépasser en 2011 celui de la presse papier (60 milliards de dollars), la radio et la télévision demeurant en tête avec 86 milliards de dollars. Depuis cette année, les Américains passeraient plus de temps à lire la presse en ligne que leurs journaux habituels (5,1 % de leur temps dédié aux média, contre 4,9 % pour la presse). La presse en ligne pendant le temps de travail devient une nécessité. Selon l’étude de TNS Media Intelligence, la publicité en ligne a atteint en 2006 en France un montant de 1,69 milliard d’euros, soit 8 % des investissements publicitaires, un montant encore inférieur à celui de la presse papier (7 milliards d’euros), mais la progression annuelle est fortement marquée.
Un nouveau modèle de la Toile est en construction : celui de la presse en ligne. Gratuite avec de la publicité, ou payante, associée ou non avec de la publicité, la presse en ligne se met progressivement en place et bouleverse l’économie de l’information. Le journal "Les Echos", dans son mensuel "Enjeux" de Novembre, consacre plusieurs pages aux différents aspects de cette mutation. Le mouvement est très progressif et bien des supports de presse n’ont pas encore franchi le pas. Ils hésitent, car la presse en ligne rapporte peu aujourd’hui, mais pourrait rapporter gros demain. La presse en ligne ne détruira pas la "presse papier", mais elle peut fournir des services originaux rentables à condition de fidéliser un public suffisant.
Au début des années 1980, le protocole X.25 avait lancé le mythe des "pipe-lines pour l’information en ligne" et celui de la création du métier de "brooker" pour la consultation des bases de données scientifiques et techniques. Aujourd’hui, la multiplication du nombre d’Internautes, le succès du protocole IP et celui des moteurs de recherche de type Google ont contribué à la mise en place d’un modèle très éloigné des hypothèses anciennes. Si les utilisateurs d’aujourd’hui ont chacun des préoccupations différentes, ils demandent une information percutante, claire et cohérente, si possible courte. Le site d’un journal ne peut pas se contenter de reproduire en ligne les textes publiés dans ses pages. Il faut condenser l’information, lui associer d’autres thèmes récurrents, fournir les adresses des sources disponibles, etc. Or, pour chacun des univers d’audience, l’agrégation d’informations demande des spécialistes de niveau et de style différents. Et une entreprise de presse ne peut pas, surtout lorsque les recettes publicitaires diminuent, réduire à la fois sa voilure dans la presse papier et investir sur la Toile pour des nouveaux services souvent offerts à prix réduit.
Cette mutation en cours dans le domaine de l’information se manifeste actuellement par plusieurs tentatives, dont certaines vont en sens opposé. "The Wall Street Journal" (http://online.wsj.com/public/europe) a un site Internet payant, alors que celui du “New York Times”( http://www.nytimes.com) est gratuit. Le Secrétaire général de la Fédération internationale des journalistes, Aidan White, mentionne à ce propos deux réalisations à succès qu’il convient de visiter. Il s’agit du site du quotidien britannique “The Guardian” (http://www.guardian.co.uk) et celui de "BBC OnLine" (http://news.bbc.co.uk). Des offres de service complémentaires et surtout un support publicitaire évident soutiennent ces réalisations, lesquelles évolueront encore sans doute, avec le concours de la téléphonie mobile. Bienvenue donc, à la publicité ! Comme le dirait Google News !
Pour rester dans le domaine de l’édition liée à l’activité des TIC, nous nous devons de vous signaler (et c’est l’opportunité d’une publicité gratuite) trois publications récentes et passionnantes à ne pas manquer. D’abord, l’excellent ouvrage d’Alexandre Fernandez-Toro, consultant en sécurité, intitulé "Management de la sécurité de l’information" (voir l’article "Normalisation des TIC"). D’autre part, plusieurs Associations de maires de France sont à l’initiative de l’ouvrage "Une France innovante" qui résume 90 projets relatifs à la mise en œuvre des Technologies de l’Information et de la Communication (http://www.orange-ftgroup.com). Un beau panorama ! Enfin, il faut signaler le nouvel hors série N°03 de décembre 2007, "Enjeux", publié par Les Echos, qui est entièrement consacré au "Voyage dans les mondes virtuels" (Où comment le numérique change notre société, nos enfants, notre travail et jusqu’à nos rêves !). On ne saurait mieux dire !
La sélection des informations de cette quinzaine vous distraira avec un bouquet (laborieux !) de "brèves" sur la "Femtocellulogie", sur les avancées timides des nouveaux projets en cartes à puce (voir l’article"Cartes à puce et RFID"), sur l’absence de sécurité sur la Toile (voir l’article"La Vie sur la Toile") et sur les premières réalisations en 4G (voir l’article "Services radioélectriques"). L’actualité de la quinzaine révèle aussi des hésitations contradictoires en matière d’évolution du réseau d’accès numérique, avec deux normes possibles en CPL, un nouveau système DSL sous le nom de IPSL, un nouveau G-PON en gestation (voir l’article "Normalisation"), tout ceci au moment même où le Japon s’approche des 50 % de raccordements en fibre optique ! Où va le réseau d’accès ?
Remise des Trophées E-Toiles d’Or, Le 30 janvier 2012, de 18h à 20h, Mairie d’Issy les Moulineaux, à Issy Les Moulineaux., Conférence : L’impact des (...) ... [suite]
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